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TA君

夏天已经过去，你可能会有些留恋，因为夏天更容易发生爱情，也更容易开怀大笑，容易蒸发无限的热烈和欲望。村上春树也曾惋惜夏日太短，“真想求它至少持续半年”。

而此次我们拜访的这家营销热店，就将夏天的热情圈在了办公室里，取名夏逸（HEAT）。

它的创始人，是江湖人称创意伟哥的黄伟和程忆，中国大陆最早摘得D&AD和ONESHOW双铅笔的获得者。对广告的热度可以说是他们与生俱来的基因。独特的品牌认知研究让他们了实现全球5大广告奖大满贯，成就了20多个品牌的销售冠军，被业界称为“品牌认知研究所”。

此次，我们打算更近距离的感受一下这家公司与众不同的面貌，看看究竟是怎样的氛围，催生出了这样经久不息的燃文化。

广告人的仪式感——

那些藏在顶级写字楼里的风水趣事

在一个热气腾腾的周四上午，我们跨过人民广场，就到了相隔不远的夏逸楼下。

正如其名，夏逸的门廊由一大片橘色调构成，一列错落排过去的贺乔迁之喜的花篮，使人在写字楼里感受到了难得的温暖与热烈。

看出来门口大写的 HEAT 是由一支支铅笔构成的了吗？

这是普通的铅笔吗？No，这是大名鼎鼎的文昌笔。

古代凡参加科举考试，或欲以金榜题名者，均要拜请文昌帝君和宝笔。难怪人家拿奖拿到手软，想拿大奖的创意不如也赶紧来请一支回去。

他们的新办公室坐落在天安中心的21层，从会议室的全景落地窗望下去，可以观赏到JW万豪酒店楼顶的露天泳池。据说平时会有比基尼女郎趴体，在这里开会，好不好专心？

从办公室一抬头，看到魔都最著名的大铅笔，原来夏逸处处藏着风水神器。

心机好重啊。想必夏逸找高人算了，才找了此“宝地”作为办公新址。

夏逸还分割出几个办公区域，来自BBDO、OM等多家4A创意大佬们就在这里酝酿他们的下一场头脑风暴。

端一杯咖啡，享受窗外投进的阳光，透着说不出的舒服和惬意。据说办公室的朝向、每个员工的生日和座位方向都经过了匹配，每个人的细节都被悉心照顾到。在这里产出源源不断的大创意，应该是意料之中了。

广告人对凡事，当然都必将也喜欢找点传说和由头，赋予其特别的意义，这可不仅仅是迷信，而且还大有趣味和想象力——如果圣诞老人压根儿不存在，这个世界得有多乏味呢？

所以当我们接下那封红包，正受宠若惊欲拒还迎时，“创意伟哥”黄伟立即解释道：“这个不是用来花的，是用来压电脑吉利的。”

我们连连点头。现在红包被我照顾的还可以，夏逸的趣味与热情也一同被带了回来：

广告圈最毒的眼睛——

笑谈延禧攻略里的那些家具bug

除了被阳光充分沐浴，在自称广告圈内最懂得混搭文化与品牌的空间里，没点岁月感的重量怎么行？办公室里的待客区，两把民国上海滩小马哥风格的沙发，将人瞬间带入了一场故事的烟云。

作为国际各大创意评审的黄伟有着广告圈最毒辣的眼睛，他的古典家具收藏水平自然是拍卖级的。

他告诉我们，周末最大乐趣就是开着车下乡去农民家铲地皮，春秋两季参加大拍卖会。初学收藏的时候听马未都讲故事——最“神话”的是20米开外，就能判断一件老家具的年代、出处、木料包括市场价格。

而经历了多年的烧钱以后，这对黄伟来说竟然也是件轻而易举的事了。

就像对广告的熟悉一样，20米开外，这物件是明晚期的还是乾隆年造的、是富察皇后用的还是延禧宫魏璎珞用的、是宫里广州师傅做的还是苏州师傅做的、这料是从印度来的还是从越南来的——黄伟一眼便见分晓。他还向我们揭秘，延禧攻略里的家具bug，乾隆看了都要气醒。

现在，他的办公室里就有一张清代宫廷老红木写字桌，一棵树要生长500年以上才有这样的稀缺的宽面，买来时还不到10万，现在，它值一辆奔驰S级。

而这张木凳，他一眼看出这是老红木，800元捡漏来的，现已升值20倍。

黄伟表示他不喜欢买很贵的服饰奢侈品或汽车，但喜欢投资艺术品，古玩不仅可提升个人艺术品位，还会增值。我们不由感叹，跟着广告人，真是靠“洞察”就能赚钱啊。

这也给夏逸带来了更深一层的文化底蕴。年轻人们挖掘起各自的兴趣爱好，也是花样百出。

日常里，公司会举办着各种各样的文化活动，像插花教学，就引来了小姐姐们甚至小哥哥的热烈参与。

广告人的荣誉感——

那些实力角逐

夏逸里最多的，除了热情和古玩，还有各种各样的“铅笔”。

可以想象，他们的热度也正是用无数支铅笔一样的创意才华所构筑起来，看起来飘逸，背后却是多年来踏踏实实的基本功。

这一点，陈列架上的那支“黄铅笔”，更有说服力。

在众多奖杯荣誉中，这一个要更难得——全球享有盛誉的“英国D&AD设计与艺术指导”大奖，评委主席称其颁奖标杆是宁缺毋滥，获奖难度系数也是法国戛纳广告奖的4倍。而就在当时，欧美评审曾称中国创意人的水平获该奖当在2018年以后。

没想到，2009年，黄伟就带着他的团队，成功斩获了中国人的第一支黄铅笔，并获得联合国总部颁发的荣誉奖状。

到了2018年，黄伟早已带着团队横扫过欧美各大奖项，出任纽约广告节、伦敦广告节等各大奖项评审，且成为了数字营销的最早探索者，于是，也成就了现在的夏逸。

我们所熟知的，如《极限挑战》、《欢乐喜剧人》及正在筹划的一些亚洲顶级阵容的电视IP，都是黄伟团队全方位策划的项目。

从IP到剧名到演员、从公关到海报等细分领域，他们从宏观上顾问着十几家公司的工作，与台长等高层直接进行着沟通对接，成为了广告公司角色外的更大操盘手，塑造出一个又一个几无前例的爆款。

为此，他们总结出“三位一体”的完整方法论来支持这些更宏大的项目与目标，从视觉记忆、听觉记忆、体验记忆三方面来叠加品牌在消费者心中的印象。如雪花的“勇闯天涯”案例，将活动名、产品名以及 LOGO（攀登悬崖的人）整合为一体，同时降低了认知成本。

黄伟认为这样坚持做下去，长久以往，就会成为真正的优秀案例，而不仅仅拥有一时热度。

拜访结束的我们发现，对于夏逸来说，今天他们所得到的赞誉，果然并不像表面看起来那样简单。所谓台上一分钟，台下十年功。

在 HEAT 的背后，是广告人对生活源源不断的兴趣、超强的文化厚度及品牌认知力，才赋予了他们长久充沛下去的创造能量，而所谓的热度，就当作是他们赠予的一场夏天吧。

夏逸目前正在寻找既有热情又兼具厚度的你，在招职位包括「资深文案策划8-15K」、「设计师10-15K」、「资深美术指导12-18K」，坐标上海。

加入夏逸／商业合作请联系：elaine.wang@heatbrand.cn

本周五（9月21日）16:00

爆款操盘手创意伟哥首曝独家秘籍

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